职业体育赛事市场竞争态势及发展策略:以我国篮球、排球、足球职业联赛为例
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摘要:从竞争优势理论视角,运用文献、问卷调查与专家访谈等方法,构建我国篮球、排球、足球职业联赛的消费市场竞争态势评价指标体系,并对我国三大球的消费市场的竞争态势进行实证分析,针对存在的问题提出相应的发展策略,为我国竞技体育职业化快速发展提供借鉴。
关键词:体育赛事;竞争态势;发展
中图分类号:G80-05文章编号:1009-783X(2013)06-0536-05文献标志码:A
1994年中国足球率先进行了职业化的尝试,接着篮球、排球相继效仿,标志着中国竞技体育走向了职业化发展道路,截止到2012年,我国的3大球职业化运作了十几个赛季。回顾我国3大球职业化发展历程,喜忧参半。从整体上讲,联赛的竞技水平、市场运作、市场消费等方面有显著的提高,逐步与国际竞技体育市场接轨[1-2]。同时,在我国3大球职业化过程中存在不少问题:哪些因素导致我国3大球职业联赛在消费市场竞争中态势不同?如何满足更大的消费市场需求、扩大赛事的知名度和影响力等[3-8]。这是我国3大球职业化进程中亟待解决的问题。本文就此问题进行探讨,以期为我国竞技体育职业化发展提供借鉴。
1市场竞争力及市场竞争态势
作为专业术语的竞争力,最早是以国际竞争力的形式进入学术研究领域的。总部设在日内瓦的世界经济论坛(简称WEF)与瑞士洛桑国际管理开发学院(简称IMD)率先进行国际竞争力问题研究,但迄今为止,国际上尚无公认的明确定义。西方专家、学者的研究主要侧重于国际竞争力方面,包括产业的和企业的国际竞争力,而我国学者在西方专家、学者研究成果的基础上,把竞争力理论应用到不同领域,对诸如产业竞争力、地区竞争力、城市竞争力、具体行业竞争力、企业竞争力、产品竞争力等进行了广泛的探讨,并产生了不同的观点;但是,不论国家、产业或企业竞争力,其竞争最终都要通过产品在市场上来完成其价值实现,都是以产品的市场表现作为竞争力的体现物和比较物。正是由于产品在消费过程中市场表现不同,构成了产品的市场竞争态势不同。
一般来讲,体育赛事市场竞争力是指体育赛事满足消费者需求所表现出来的扩大市场份额、获利能力,是产品在市场上表现出来的综合竞争能力,而体育赛事在赛事价格、质量、市场营销等方面的综合表现则构成了其市场竞争态势。
2市场竞争态势评价指标体系构建
通过对经济、管理、市场营销领域及体育领域相关学科的专家进行访谈,借鉴国内外学者研究成果[9],初步拟定了体育赛事市场竞争态势评价体系由5个一级指标、39个二级指标构成。采用特尔斐法及李克特5等级评价,对30位相关领域的专家进行了2轮访谈调查。通过第1轮专家筛选,剔除15个指标;()、变异系数大于25%的舍弃原则,并结合专家的建议及指标的市场表现,对指标进行筛选。结果为:4个一级指标,9个二级指标(如图1所示)。第1轮发出专家问卷30份,回收问卷29份,%;第2轮发出专家问卷29份,回收28份,%。对2轮专家问卷调查信度检验,R=,P<,通过信度检验。
图1体育赛事市场竞争态势评价指标结构
